On peut identifier actuellement un groupe grandissant de personnes qui ne trouvent plus sur le marché de l'immobilier une offre qui correspond à leurs attentes. Ces personnes vivants seules ou en couple se caractérisent de la manière suivante:

Elles ont souvent changé de domicile dans leur vie pour des raisons professionnelles ou familiales. Elles ne sont donc peu attachées à un territoire ou une habitation spécifique. Elles n'ont pas d'enfants ou leurs enfants ont quitté le foyer. Elles veulent profiter de cette indépendance et sont de grands consommateurs de voyages et de loisir. Certaines souhaitent disposer de plusieurs résidences principales et se déplacer au gré des saisons. Cette mobilité crée pour eux des problèmes d'entretien et de sécurité de leur habitation en leur absence.

Certaines sont à la fin de leur carrière professionnelle et cherchent à préparer le passage à la retraite. D'autres sont au début de leur retraite et cherchent donc à adapter leur mode de vie à la nouvelle situation. Enfin il y a celles qui sont au milieu de leur carrière. Leur travail leur impose une mobilité permanente et elles ne veulent pas immobiliser un capital important dans leur logement.

Elles sont sensibles aux problèmes environnementaux et aux enjeux climatiques de l'économie moderne. Dans une démarche citoyenne elles cherchent des solutions de haute qualité environnementale pour leur logement. Elles cherchent également un cadre naturel sans risques pour leur santé et offrant un confort élevé.